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- 作者：小萬(wàn)
- 發(fā)表時(shí)間：2022-06-14 09:24
- 來(lái)源：未知
8月1日App Store中國(guó)區(qū)共下架游戲達(dá)26,961款，占當(dāng)天下架的所有應(yīng)用比例超過85%。這一天是蘋果App Store中國(guó)區(qū)對(duì)無(wú)版號(hào)游戲的大限之日。根據(jù)蘋果應(yīng)用商店的新政策，如果不提交付費(fèi)/含App內(nèi)購(gòu)買游戲的版號(hào)，游戲?qū)?huì)遭到下架處理。
作為2020年ChinaJoy 唯一一家App Store運(yùn)營(yíng)推廣行業(yè)參展商，云測(cè)推廣總經(jīng)理柳搏向福布斯中國(guó)表示：“今年最關(guān)注的是游戲版號(hào)問題，因?yàn)榘嫣?hào)政策的限制將意味著游戲行業(yè)的增長(zhǎng)速度不能像過去幾年一樣爆發(fā)增長(zhǎng)，也會(huì)部分影響到App Store運(yùn)營(yíng)推廣行業(yè)。”
柳搏介紹，由于版號(hào)的稀缺，線上的游戲產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越少，所以在游戲行業(yè)推廣過程中產(chǎn)品安全為首要目標(biāo)，對(duì)App Store運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)商的門檻更高、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)要求更高，中小服務(wù)商將漸漸淡出視野。隨著最近幾年游戲用戶成本的升高,非專業(yè)、非頭部的游戲運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)商的弊端也漸漸顯示出來(lái)。大浪淘沙,今年的游戲運(yùn)營(yíng)推廣行業(yè)頭部效應(yīng)開始顯現(xiàn)。事實(shí)上，從2019年開始，游戲行業(yè)的App Store運(yùn)營(yíng)和推廣市場(chǎng)就開始發(fā)生了很大變化，大量的游戲客戶整體預(yù)算都向頭部推廣廠商集中。目前，存活下來(lái)的頭部推廣服務(wù)商可能不會(huì)超過5家。
特別是隨著流量紅利減弱，如何幫助國(guó)產(chǎn)手游獲取到App Store自然流量、降低信息流獲取成本、延長(zhǎng)生命周期也成為App Store運(yùn)營(yíng)推廣的最大挑戰(zhàn)。
“云測(cè)推廣是從2015年發(fā)布App Store運(yùn)營(yíng)推廣業(yè)務(wù)，我們算是國(guó)內(nèi)最早的一家。而2020年，App Store運(yùn)營(yíng)推廣主要有兩個(gè)新增難點(diǎn)：一個(gè)是算法波動(dòng)成本不可控，另一個(gè)是被降權(quán)后果不可逆。”柳搏說。
因?yàn)锳pp Store調(diào)整極其頻繁且規(guī)律難尋，關(guān)鍵詞排名波動(dòng)、榜單波動(dòng)以及上架更新審核等變化，需要實(shí)時(shí)觀察和專業(yè)操作保證優(yōu)化效果；跟不上蘋果規(guī)則變化盲目用量清詞清榜造成效果不佳；選取關(guān)鍵詞熱度誤判、帶量效果掌握不精確而造成成本浪費(fèi)，這些都是考驗(yàn)一個(gè)專業(yè)的App Store運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)商的客戶需求點(diǎn)。而云測(cè)推廣是業(yè)內(nèi)最早涉及手游業(yè)務(wù)的頭部App Store運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)商，針對(duì)游戲客戶的痛點(diǎn)云測(cè)推廣還開創(chuàng)了項(xiàng)目型交付運(yùn)營(yíng)機(jī)制和“5A級(jí)”服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。
所謂“5A級(jí)”，即Abundant(資源豐富)、All in one(一站式優(yōu)化)、All-weather(7*24小時(shí)全天)、Accelerate(高效率)、Avert(避免風(fēng)險(xiǎn))的運(yùn)營(yíng)推廣標(biāo)準(zhǔn)，只有符合這些標(biāo)準(zhǔn)的供應(yīng)商才能真正為客戶提供一站式的優(yōu)化服務(wù),加速游戲企業(yè)搭建全面的運(yùn)營(yíng)推廣體系。在成為行業(yè)標(biāo)桿的基礎(chǔ)上,云測(cè)推廣又進(jìn)一步建立了更加龐大的服務(wù)團(tuán)隊(duì),無(wú)論項(xiàng)目大小,云測(cè)推廣都為每個(gè)產(chǎn)品提供專項(xiàng)服務(wù),項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在7*24小時(shí)里提供策略-運(yùn)營(yíng)-執(zhí)行-反饋的閉環(huán)服務(wù),保證工作日1分鐘、節(jié)假日10分鐘內(nèi)響應(yīng)客戶,將App Store的算法波動(dòng)帶來(lái)的成本影響壓縮在最小范圍之內(nèi)。
“對(duì)于游戲客戶的APP產(chǎn)品要不斷去實(shí)踐，才能沉淀線年來(lái)，我所感受到的游戲行業(yè)推廣的最大變化是游戲發(fā)行商對(duì)App Store運(yùn)營(yíng)推廣在產(chǎn)品發(fā)行推廣中的定位有所轉(zhuǎn)換，由之前的防守策略轉(zhuǎn)化為主攻策略。”柳搏分析，轉(zhuǎn)變背后是游戲廠商對(duì)擁有高凈值用戶的蘋果市場(chǎng)流量的競(jìng)爭(zhēng)，并且由于近幾年游戲行業(yè)“瞎買量”的模式已經(jīng)過去，成本的水漲船高讓App Store運(yùn)營(yíng)推廣成為了性價(jià)比最高的推廣方式。
柳搏說：“目前App Store中上架的產(chǎn)品多達(dá)146萬(wàn)，其中60%為游戲產(chǎn)品，如果只靠產(chǎn)品自身過硬的品質(zhì)是很難在眾多的游戲中脫穎而出。所以發(fā)行商和開發(fā)商需要不斷地借助運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)增加產(chǎn)品的曝光，讓用戶看到并體驗(yàn)?zāi)愕挠螒?。此時(shí)的運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)是雪中送炭服務(wù)，加上好的產(chǎn)品更是錦上添花。”
