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- 作者：小萬
- 發(fā)表時間：2022-06-14 09:24
- 來源：未知
8月1日App Store中國區(qū)共下架游戲達26,961款，占當(dāng)天下架的所有應(yīng)用比例超過85%。這一天是蘋果App Store中國區(qū)對無版號游戲的大限之日。根據(jù)蘋果應(yīng)用商店的新政策，如果不提交付費/含App內(nèi)購買游戲的版號，游戲?qū)獾较录芴幚怼?/p>
作為2020年ChinaJoy 唯一一家App Store運營推廣行業(yè)參展商，云測推廣總經(jīng)理柳搏向福布斯中國表示：“今年最關(guān)注的是游戲版號問題，因為版號政策的限制將意味著游戲行業(yè)的增長速度不能像過去幾年一樣爆發(fā)增長，也會部分影響到App Store運營推廣行業(yè)。”
柳搏介紹，由于版號的稀缺，線上的游戲產(chǎn)品會越來越少，所以在游戲行業(yè)推廣過程中產(chǎn)品安全為首要目標，對App Store運營推廣服務(wù)商的門檻更高、服務(wù)標準要求更高，中小服務(wù)商將漸漸淡出視野。隨著最近幾年游戲用戶成本的升高,非專業(yè)、非頭部的游戲運營推廣服務(wù)商的弊端也漸漸顯示出來。大浪淘沙,今年的游戲運營推廣行業(yè)頭部效應(yīng)開始顯現(xiàn)。事實上，從2019年開始，游戲行業(yè)的App Store運營和推廣市場就開始發(fā)生了很大變化，大量的游戲客戶整體預(yù)算都向頭部推廣廠商集中。目前，存活下來的頭部推廣服務(wù)商可能不會超過5家。
特別是隨著流量紅利減弱，如何幫助國產(chǎn)手游獲取到App Store自然流量、降低信息流獲取成本、延長生命周期也成為App Store運營推廣的最大挑戰(zhàn)。
“云測推廣是從2015年發(fā)布App Store運營推廣業(yè)務(wù)，我們算是國內(nèi)最早的一家。而2020年，App Store運營推廣主要有兩個新增難點：一個是算法波動成本不可控，另一個是被降權(quán)后果不可逆。”柳搏說。
因為App Store調(diào)整極其頻繁且規(guī)律難尋，關(guān)鍵詞排名波動、榜單波動以及上架更新審核等變化，需要實時觀察和專業(yè)操作保證優(yōu)化效果；跟不上蘋果規(guī)則變化盲目用量清詞清榜造成效果不佳；選取關(guān)鍵詞熱度誤判、帶量效果掌握不精確而造成成本浪費，這些都是考驗一個專業(yè)的App Store運營推廣服務(wù)商的客戶需求點。而云測推廣是業(yè)內(nèi)最早涉及手游業(yè)務(wù)的頭部App Store運營推廣服務(wù)商，針對游戲客戶的痛點云測推廣還開創(chuàng)了項目型交付運營機制和“5A級”服務(wù)標準。
所謂“5A級”，即Abundant(資源豐富)、All in one(一站式優(yōu)化)、All-weather(7*24小時全天)、Accelerate(高效率)、Avert(避免風(fēng)險)的運營推廣標準，只有符合這些標準的供應(yīng)商才能真正為客戶提供一站式的優(yōu)化服務(wù),加速游戲企業(yè)搭建全面的運營推廣體系。在成為行業(yè)標桿的基礎(chǔ)上,云測推廣又進一步建立了更加龐大的服務(wù)團隊,無論項目大小,云測推廣都為每個產(chǎn)品提供專項服務(wù),項目團隊在7*24小時里提供策略-運營-執(zhí)行-反饋的閉環(huán)服務(wù),保證工作日1分鐘、節(jié)假日10分鐘內(nèi)響應(yīng)客戶,將App Store的算法波動帶來的成本影響壓縮在最小范圍之內(nèi)。
“對于游戲客戶的APP產(chǎn)品要不斷去實踐，才能沉淀線年來，我所感受到的游戲行業(yè)推廣的最大變化是游戲發(fā)行商對App Store運營推廣在產(chǎn)品發(fā)行推廣中的定位有所轉(zhuǎn)換，由之前的防守策略轉(zhuǎn)化為主攻策略。”柳搏分析，轉(zhuǎn)變背后是游戲廠商對擁有高凈值用戶的蘋果市場流量的競爭，并且由于近幾年游戲行業(yè)“瞎買量”的模式已經(jīng)過去，成本的水漲船高讓App Store運營推廣成為了性價比最高的推廣方式。
柳搏說：“目前App Store中上架的產(chǎn)品多達146萬，其中60%為游戲產(chǎn)品，如果只靠產(chǎn)品自身過硬的品質(zhì)是很難在眾多的游戲中脫穎而出。所以發(fā)行商和開發(fā)商需要不斷地借助運營推廣服務(wù)增加產(chǎn)品的曝光，讓用戶看到并體驗?zāi)愕挠螒?。此時的運營推廣服務(wù)是雪中送炭服務(wù)，加上好的產(chǎn)品更是錦上添花。”
